Hagamos un trato: las adquisiciones de la industria cervecera cambian el panorama de la cerveza artesanal

Fue un día de acuerdos (bueno, finalmente anunciado formalmente de todos modos) en toda la industria de la cerveza con «inversión minoritaria» como término discutido tanto por las entidades que gastan como por las que se compran.

Short’s Brewing Company of Michigan inició el miércoles con un video que anuncia que Lagunitas Brewing Company ha comprado el 19,9 por ciento de la compañía. Brooklyn Brewery siguió varias horas después con una publicación de blog que anunciaba un acuerdo por separado, diciendo que habían realizado una inversión minoritaria tanto en 21st Enmienda Brewery (San Francisco, California) como en Funkwerks (Fort Collins, Colorado).

En el video, el fundador de Short, Joe Short, usó la frase demasiado común en estos días de «socio estratégico» para describir a Lagunitas. Luego, al describir el trato, el CEO Scott Newman-Bale dijo que querían ser «francos» con los clientes sobre la transacción, pero no mencionaron que Lagunitas ahora es propiedad total de Heineken, un hecho que los fanáticos rápidamente y enojados señalaron en las redes sociales. medios de comunicación.

Short insistió en que este acuerdo permitiría a la cervecería, que produjo 48.000 barriles el año pasado y se mudó a estados más allá de Michigan por primera vez, continuar su camino y hacer lo correcto por sus empleados.

Lagunitas, a través de su empresa Lagunitas US Holdings (LUSH), ya ha realizado inversiones en Moonlight Brewing de California, Independence Brewing de Texas y Southend Brewery & Smokehouse en Charleston, Carolina del Sur. Lagunitas vendió el 50 por ciento de su negocio a Heineken en 2015 y siguió con el resto de la empresa al año siguiente. Está en camino de hacer 1 millón de barriles de cerveza este año.

Brooklyn Brewery se refirió a sus inversiones de capital como «hacer equipo» en una publicación de blog que reveló su acuerdo con las dos cervecerías. El anuncio centrado en gran medida en hacer frente a los desafíos del mercado.

Las tres cervecerías comenzarán oficialmente a trabajar juntas el 1 de enero de 2018, en una plataforma dirigida por Dave Duffy, vicepresidente de desarrollo comercial de Brooklyn Brewery. El anuncio promocionaba una organización de ventas combinada de setenta vendedores y noventa embajadores de marca en treinta y ocho estados.

“Podremos llegar a nuevos mercados, traer una increíble variedad de cervezas y estilos a los bebedores, y seguir creciendo e invirtiendo en las tres cervecerías como cerveceros artesanales independientes”, se lee en el anuncio. “Eso significa que Brooklyn Lager llegará pronto al Área de la Bahía, y las latas de la Enmienda 21 rodarán a lo largo de la Costa del Golfo, y Funkwerks aparecerá en Brooklyn”.

Cuando se le preguntó si esto significa que las cervecerías comenzarán a usar las instalaciones de la otra, como Brooklyn produciendo y empaquetando sus cervezas en la nueva instalación de 21st Enmienda en San Leandro, California, la portavoz de Brooklyn Brewery, Samantha Bernstein, dijo: “Estamos explorando muchas oportunidades, pero no hay planes específicos para la producción en este momento. La prioridad actual es desarrollar la plataforma de ventas y distribución, que no es poca cosa y es un gran cambio para todas las partes involucradas”.

Brooklyn Brewery ya tiene una serie de asociaciones y cervecerías internacionales, incluidas empresas con Carlsberg en Londres, Hong Kong, Suecia y Noruega.

En octubre pasado, Kirin, la cervecera japonesa, adquirió una participación del 24,5 por ciento en Brooklyn Brewery, apenas por debajo del umbral del 25 por ciento que habría causado que Brooklyn perdiera su designación como cervecera artesanal de la Asociación de Cerveceros. En ese momento, Brooklyn lo llamó una «inversión de capital minoritario» y usó un lenguaje similar hoy cuando anunció su acuerdo con los dos cerveceros con sede en EE. UU.

“Los detalles de la inversión minoritaria son confidenciales”, escribió Bernstein en un correo electrónico. «Las tres cervecerías siguen siendo independientes y ambos fundadores (en 21st Enmienda y Funkwerks) conservan el control de sus empresas».

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